企業營銷戰略
發布日期：2015-08-05瀏覽：3921
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課程背景
任何公司都離不開營銷，而營銷戰略是公司高層管理者制定的整體目標，這個目標直接關系到公司在新時期的發展方向和使命。那么，作為高層營銷管理者，我們應該怎么制定我們的營銷戰略呢？我們應該怎么實施我們的戰略呢？這常常是我們公司的核心所在。因此，我們必須明確自己的工作：制定營銷戰略、實施營銷戰略、調整營銷戰略。讓公司的營銷水平不斷提高，營銷能力不斷增強，營銷思想不斷更新，最終實現公司營銷業績上升、公司品牌價值上升、員工思想素質上升。從而讓我們達到：員工的品德、產品的品質、公司的品位三位一體的整體品牌形成。課程對象
公司大區經理、業務骨干、區域經理等。學員收獲
讓參訓者懂得什么是營銷戰略，學會怎么制定營銷戰略，掌握怎么實施營銷戰略，明白怎么調整營銷戰略。課程時長
16 H課程大綱
提問
什么是戰略？
什么是營銷？
什么是營銷戰略？
方式：講授、說明
公司產品
中國地圖
營銷戰略的制定
1、制定營銷戰略的要素？
2、制定營銷戰略的技能？
3、制定營銷戰略的步驟？
4、制定營銷戰略要注意的問題。
方式：講授、討論
公司產品的小范圍戰略制定
營銷戰略的實施
1、營銷戰略實施的流程。
2、營銷戰略實施的資源。
3、營銷戰略實施的能力。
4、營銷戰略實施的問題。
5、營銷戰略實施的原則。
6、營銷戰略實施的標準。
方式：講授、互動
方案與執行
營銷戰略的調整
1、在什么情況下會調整營銷戰略？
2、怎么調整營銷戰略？
3、調整營銷戰略的目的是什么？
4、營銷戰略調整與公司遠景的關系。
5、營銷戰略調整與競爭對手的發展。
6、營銷戰略調整與各相關職能部門的配合。
方式：講授、討論
營銷戰略與思維模式
營銷戰略要求我們怎么思考問題？
思維模式與營銷戰略是怎么聯系的？我們過去在怎么想問題？
我們現在怎么想問題？
我們將來會怎么想問題？
案例：蒙牛的戰略營銷思維
馬云阿里巴巴的戰略營銷思維
需要：請一個人描述公司產品并簡述營銷戰略。
請兩人描述另一公司產品并簡述戰略。
實戰摸擬
公司產品是什么？
如果你是公司的營銷總監，你會怎么做全國市場？
如果你是公司的營銷總監，你會怎么做全球市場？
討論：改進交流與溝通的流程
提問與回答
總結
說明
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