品牌營銷
發(fā)布日期：2015-08-05瀏覽：4008
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課程背景
品牌這個詞從西方來到中國，幾十年來，我們在怎么做品牌經營？受西方品牌概念的影響，中國品牌經營出現不少問題，到底什么是品牌，在我們的市場上品牌尤如天上的星星一樣多，我們又如何才能讓自己的品牌脫穎而出？郭德剛代理“藏秘排油”說明了什么？三株帝國為什么走紅一時卻轟然倒下？一條在漢正街銷售40元的褲子在武廣可以賣400元，這就值得我們研究了。所以，什么是品牌，如何才能做好品牌營銷，大公司也如此脆弱，小公司也快速成長，其中原因讓我們探個清楚明白。
作為營銷經理，作為營銷管理人員，我們如果希望明白自己公司的品牌經營，我們有必要參加這個課程的學習。課程對象
為公司營銷管理人員。學員收獲
本課程旨在通過培訓讓參加者明白：什么是品牌，在新形勢下如何進行品牌營銷。從而掌握品牌營銷的思想、技能，對自己工作起到推動作用課程時長
7 H課程大綱
品牌
1、什么是品牌？西方品牌是概念是什么？
2、品牌包括什么內涵？
方式：故事
互動：講解
0.5小時
品牌營銷
1、什么是品牌營銷？
2、品牌營銷的關鍵點在哪？
3、品牌營銷的流程是什么？
4、什么時候是品牌營銷的時候？
需要：案例
方式：講授、演示、員工參與交流
1小時
傳統(tǒng)品牌營銷中的元素
1、4P是什么。
2、4C是什么
3、4R是什么
4、過去我們在怎么操作？
5、過去我們操作有什么問題？
需要：現場訓練
方式：講授、員工參與互動
2小時
我們自身品牌的分析
1、我們的品牌特點分析？
2、構成我們的品牌要素是什么？
3、我們的品牌營銷關鍵點？
4、我們的品牌營銷流程？
5、我們的品牌營銷資源在哪？
6、如何運用社會資源進行品牌營銷？
講解：
案例
1.5小時
未來品牌營銷的趨勢
1、品牌營銷的五度是什么？
2、如何實施品牌營銷的五度？
3、什么時候實施我們的品牌營銷五度？
4、我們同行業(yè)的品牌有什么特點?
5、同行業(yè)品牌營銷有什么優(yōu)勢？
6、我們的品牌優(yōu)勢與同行業(yè)品牌優(yōu)勢的比較
7、我們如何實施品牌戰(zhàn)略的未來定位？
演示
游戲
實操
1.5小時
基本要求
態(tài)度表達 反應效果
表演 講解
Q&A和討論總結
培訓人員分析、解答學習者提出的問題分組討論
總結
需要：個人資料 個案講解
0.5小時
經典案例
華維公司的快速發(fā)展取決于什么？
麥當勞在怎么經營？
名典咖啡的品牌是怎么建立的？
穿插在講述中
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