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查看詳情>> 導讀：最近幾日，新東方旗下的“東方甄選”直播間爆了，大米賣斷貨，五天漲粉500多萬，截止目前粉絲已經超千萬；一個自嘲長得像兵馬俑的方臉英語老師董宇輝火出了圈，直播間里一展才華橫溢、詩情畫意、雙語帶貨，令人耳目一新；年近六十的俞敏洪也在轉型的地獄之路煎熬了6個月，新東方直播間再度讓他一鳴驚人；新東方港股、美股也跟著持續上漲；。這其中也有不少讓人思考的問題，一起來看看吧 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 直播電商再思考 興趣內容驅動、塑造差異化、回歸本真 賣貨的直播間沒有了“寶寶們、家人們、321上鏈接”，沒有了格式化的產品賣點介紹話術，甚至沒有了福袋秒殺，取而代之的是教英語“牛排‘原切’怎么說？”“Original cutting……”，是“成吉思汗的鐵騎三次踏平了歐洲，第一次窩闊臺加上哲別，第二次長子西征”的歷史講解，是 “桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。”的詩詞歌賦，是“吉他多語彈唱、呼麥”的才藝……其中還有個人的成長故事，儼然讓這個直播間成了脫口秀場，這就是東方甄選的直播間，有網友如此評論：“老師好像轉行了，又好像沒轉”、“新東方變了，又好像沒變”。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 打破了傳統直播帶貨的邏輯 直播帶貨中有一個理論，如果3分鐘無法說完一件商品，用戶就會失去興趣，停留時長也無法得到保證，轉化效果就更無法保障，拉用戶停留成為直播間非常重要的指標之一。 在常規的直播間設計打造中，我們通常用多品組合、高效過款、話術體系、標準流程來支撐直播數據。 東方甄選的直播間以內容驅動，不是為了帶貨賣貨而講貨，而是用內容在用戶和商品之間通過興趣搭建了互動通道，這讓直播間的內容容量、內容質量、內容密度都在增加，整個直播內容更加豐富多彩。 “興趣內容驅動”重新定義了直播內容 對于企業和賬號而言，能夠獲取更多的平臺流量支持，在直播電商的個性化內容匹配的算法助推下，參與購物、參與互動的用戶畫像也會在這個過程中形成一套標簽數據，平臺也會根據數據推薦更多的相關用戶進入，達成一個滾雪球效應。 對于交易和轉化而言，可以增加交易和轉化的決策因子，交易和轉化的前提一種是理性的信任，另一種是感性的觸動，興趣內容可以增加產品本身的信息厚度和寬度，讓它更具備賣點可感性化、可場景化，可以減少消費者購買過程中的決策疑慮。 對于直播間數據而言，可以增加評論率、提高留存率、提升轉粉率和GMV，增加內容容量和寬度，以內容驅動用戶的興趣，以興趣驅動用戶的參與。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 “興趣內容驅動”要有情、有趣、有用、有品 有情是內容的前提，有趣有用是內容的核心，有品是內容的基本，東方甄選的直播間進行了深刻的詮釋。 與誰共情，“小時候上新東方的課，長大了買新東方的貨”共了曾經與新東方有交際人的情，“夢要你親自實現，世界需要你親自去看，未來可期，拼盡全力。”共那些砥礪奮進人的情……。 以趣相伴，“是媽媽的手，父親憂愁的面容，是老人盼游子回家的心”網友對鐵鍋的聯想，從人生哲理聊到中國歷史，從青春年少聊到成年人的煩惱，從莎士比亞聊到蘇東坡，將賣貨直播變成了有趣的秀場。 唯用長效， “免費學英語”“我是學英語來的”， “唯一想讓孩子看得直播間”，“這不是直播帶貨，是直播上課” “我沒有在買東西，就是想交點學費。”評論區也充斥著諸多類似的評論，這種把帶貨和教學融為一體的直播何嘗不是一種有用的內容輸出。 以品為基，董宇輝在直播時提到過自己家庭情況，農村長大，家不富裕，家里有個哥哥，目前父母在老家務農，但是在十幾萬人的直播間里，他能非常平靜地說出自己的真實情況，還說自己長得丑，個子矮，一個人不怕被嘲笑，這就是因為自信早就深深刻在了他的心里，他作為新東方原來的英語老師，回歸本真，找到了原來最自然真實的狀態呈現在了直播間。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 直播電商“人貨場”維度再次升級 逛大集式的直播電商1.0時代已成為過去，逛商超式的直播電商2.0時代逐漸完善，逛商業街式的直播電商3.0時代初步形成。 羅永浩的交個朋友直播間以IP+情懷+打折促銷+全品類高開入場，常常以打折為賣點，有著濃重的促銷色彩，后期的運營逐漸去IP化，建立矩陣化，增加業務鏈。俞敏洪的東方甄選直播間以內容+主播+IP+垂類低開入場，中間的直播運營過程也經過不斷迭代，找到主播最本真的狀態，沉寂半年之后才火出圈。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 直播電商之人（主播）的升級，從賣場型主播升級至運營型主播，更加考驗了主播綜合能力（能說、懂貨、有人設、協作等），從工廠化和標準化的可以在短時間內打造出賣場型主播，也可以通過一段時間的孵化打造出運營型主播，但是東方甄選這樣類型主播團隊，是否可以復制打造出來，并不是一件簡單容易的事情，不過對于已經具備有知識寬度、文化底蘊和特色才藝的主播，不妨大膽跳出原有帶貨模式，嘗試借鑒東方甄選的主播帶貨方法。 據悉，東方甄選的主播大多是大班主講老師。“大班主講老師的重要任務之一，就是要吸引學生、留住學生，課程復購率是非常重要的業績指標。”這一崗位通常競爭非常激烈，能夠勝任的老師自然也是百里挑一。 董宇輝，在業內其實早就小有名氣，他本來是新東方在線高三英語名師和學科負責人，被稱為“中關村周杰倫”，考前押題，必看董宇輝，在知乎上，董宇輝是被多人推薦的知名網課老師。他平時就喜歡讀書，喜歡思考，也特別喜歡表達；YOYO是一個非常青春、陽光、能歌善舞的姑娘，因此她在鏡頭前呈現的就是這個樣子；七七，她是一個流浪詩人，她平時就喜歡彈唱，也非常喜歡音樂。” 每一個東方甄選的主播選撥標準和新東方老師很像，都是呈現了他們真實的樣子。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 直播電商之人貨（主播+商品）的升級，從貨帶人/人帶貨轉戰人貨和內容共生，當價格不再是唯一優勢，當品牌不再是唯一選擇，主播的個人綜合能力和個人魅力，直播間的內容承載力，都會成為用戶消費決策的條件。 這里不是說產品本身不重要，前面提到的商超式直播電商2.0 時代，產品品質本身就是最基本的要求。我們再看羅永浩的交個朋友直播間選品，有標準的選品流程，曾因為假羊毛衫事件，直接退一賠三來處理，還把當事人給送進去了，可見對產品品質本身的要求有多重要；再看俞敏洪的東方甄選直播間，農產品選品方面外招專業人士進行測評選品，前期定位符合健康、美味和高性價比三要素。 用內容來賦能強化人和貨，被文化人鑲了金邊的大米，四次講解真的是把人心體驗，山水詩意，以及主播的真切情誼都在這一袋大米上呈現了出來；你其實不是想玉米，你在想當年的自己啊，這哪是在吃玉米，是在重溫童年的那份美好回憶；食物的背后都是回憶，味道的背后都是人生，以高質量的內容在為產品賦予情感、故事、價值，讓其本身閃閃發光。講述自己的小故事，讀過的書，發現的人生感悟，具有專業技能和才藝，把自己最真實的一面展現出來，和他們做個朋友，和他們聊聊天，而不是只當成粉絲。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 直播電商之人貨場（主播+商品+場景）的升級，從依托于平臺的團隊模式轉向基于生態的全域模式，俞敏洪的東方甄選直播間過段時間熱度會不會下降，如同羅永浩的叫個朋友直播間，鴻星爾克的官方直播間，熱度過后就逐漸走入平穩。 企業如何在直播電商中保持長效經營，其實這是每個人在做直播電商路途中都要思考的問題，對于平臺發展而言，更希望看到的是頭腰底部各方都能夠達到平衡發展，肯定不愿意被絕對的頭部主播和頭部直播間裹挾，淘系和快系就有一個前車之簽。 對于企業而言，單純的依托于平臺的團隊直播模式，抗風險能力并不強，長效經營更是難上加難，每個平臺的戰略定位不同，用戶習慣不同，平臺規則也有所不同，比如淘系以銷售為主的直播場，抖系以內容為主的直播場，騰系以社交為主的直播場，企業更應該了解透平臺特性，進行長遠的全域布局。 基于生態的全域模式是構建人貨場三維一體的增長模型，有前端的直播銷售體系，更要有后端的主播培養體系；有前端的直播營銷創意體系，更要有后端的產品供應鏈體系；有前端的流量獲取體系和場景打造體系，更要有后端的流量經營體系和場景布局體系。 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要 題外話：東方甄選直播間的火出圈，是天時地利人和恰當時 社會層，三農領域、鄉村振興、助農，這些都是具有強烈的社會價值，東方甄選直播間正好以農產品為主，符合了社會價值的體現。 平臺層，平臺要去響應社會價值，三農領域短視頻張同學火了，但是在直播帶貨卻始終沒有掀起什么大的浪花；帶貨直播間除了321上鏈接還是321上鏈接，沒有什么新的玩法能符合全域興趣電商的新概念，東方甄選是不是正好趕上？ 自身層，都說鐵打的直播間，流水的主播，但是東方甄選的主播不是流水，都是新東方原來的老師，都經過了新東方長期培養打磨，都具備著豐富的教學經驗，也都有著各自的特色特長，可謂是優中選優的一個主播團隊，是金子總是要放光的。 你覺得呢，說說你的看法吧…… 直播電商再思考！東方甄選直播間走紅，搞帶貨重要還是教英語重要

查看詳情>> 媒體的形態越來越多，術語越來越復雜，傳統媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體、融媒體、全媒體……對于運營者、大眾、用戶來說，這些五花八門的名詞到底有什么區別？他們有什么樣的特點？之間有什么樣的關系？是一頭霧水。 接下來重點解析介紹一下都比較關注的新媒體、自媒體的一些情況 一 傳統媒體，媒體發展的最底層基石 傳統媒體主要分為四類：電視、廣播、報紙、雜志（周刊）。近些年隨著各種新興的網絡媒體出現和快速發展，傳統媒體在應用上和大眾視野中逐漸在淡化，但是傳統媒體是各類新興媒體的風向標，也是最底層的基石。 傳統媒體具有先天獨厚的優勢 第一，資源優勢。不論是電視廣播的播放，還是報紙雜志的發刊，都是需要各類行政審批之后才可以進行的，這些優勢其它形式的媒體是并不具備的。 第二，專業優勢。傳統媒體有著更加專業的各項人才，更加深度的內容生產，更加標準化的流程，在專業信度上是較高的水準。 第三，權威優勢。傳統媒體在大眾心目中已經形成了權威口碑、官方立場的印象，在內容度上更顯示有態度、有立場、有深度、有準度。 第四，融合優勢。傳統媒體的運營，近些年來也不斷融合與各類新興媒體平臺，在準確和時效上實現了平衡，在網絡生態和價值觀堅守上得到了平衡。 二 新媒體，企業品牌宣傳和產品營銷的必須之路 新媒體從廣義上來說，是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網絡、衛星網絡等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態，它包括網絡電視、網絡廣播、數字電影、數字報紙、手機網絡等。從狹義上來說，就是基于技術進步發展從而產生的新興媒體形態。 新媒體作為現在企業獲取用戶、品牌宣傳、產品營銷的路徑有著獨特的優勢。 第一，成本優勢。比起傳統媒體來說，動輒需要一次性投入上百萬、千萬、甚至過億的資金投入才能實現，新媒體則不需要一次性投入大筆的資金，就可以借助平臺進行產品營銷和品牌宣傳。 第二，數據優勢。新媒體本身就是基于技術發展而產生的產物，對數據有著很全面的收集和反饋，各類新媒體平臺都可以看到內容發布之后的數據反饋，用戶、粉絲等很多精準的數據分析。 第三，內容優勢。新媒體的內容形式多樣，表現形式和表現過程也比較豐富，可以融合文字、音頻、圖畫、視頻等為一體，即可以擴展延伸也可以單一內容進行，內容的創作空間顯得更加便捷簡單。 第四，時空優勢。新媒體基于互聯網的各種終端，用戶進行接收信息。互聯網的基礎用戶每年都在不斷的增加，受眾群體更廣，用戶接收信息不受時間、空間的影響，相比傳統媒體的各種檔期、審核等復雜的流程，新媒體可以做到即時創作即時發布即時接收。 第五，傳播優勢。在新媒體領域，人人都是信息接收者，人人也可以作為信息的分享者和傳播者，用戶可以一邊接收信息的同時，對信息進行下一步的動作交互，點贊、評論、分享等，更加利于信息的傳播與擴散。 三 自媒體，人人都可以是自媒體 自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑，向外發布他們本身的事實和新聞的一種傳播方式。也可以說是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享本身事實和新聞的途徑。 物以類聚人以群分，人人都是可以是自媒體，自媒體有著特別的優勢 第一，平民優勢。自媒體是基于互聯網內容產生的，沒有統一的標準，也沒有相應的統一規范。自媒體的內容由自媒體人自行決定，每一個人的創作能力大小不一樣，學歷知識不一樣，興趣愛好不一樣，但是都可以通過自媒體內容運營來表達自我，實現自我。 第二，小眾優勢。個性化是自媒體最為重要的一個特性。是受小眾以小群體不斷聚集和傳播信息的，例如音樂愛好者、影視愛好者、汽車愛好者等，只要有優質的領域內容就可以得到粉絲、用戶的認可，受到人群的追捧、關注和傳播。 第三，交互優勢。這也是自媒體的根本屬性之一。其實不論是自媒體人還是自媒體內容的接收者，使用自媒體的核心目的就是來滿足相關興趣領域的溝通交流的需求，通過各種形式的交互來強化自我價值的體現。 第四，碎片優勢。碎片化這是現在社會信息傳播的趨勢，受眾越來越習慣和樂于接受簡短、直觀的信息，自媒體人相比更加專業的傳統媒體和組織化的新媒體運營者，生產創作各類簡單、直接、碎片、接地氣的信息內容就有著更明顯得優勢。 第五，變現優勢。副業賺錢、知識付費、社群經濟等各類新興概念，已經被大眾所熟知和接受。自媒體人可以利用自身優勢，進行各類別的內容創作，逐步形成KOL、KOC、個人IP等，借助平臺實現不同的變現路徑和變現方式。 四 各類媒體的屬性關系 傳統媒體具備有品牌、有深度、有內容、有立場、有態度、有人才的特點，在社會中的公信力和權威性占比比較高，內容的可信度和準確度更加明顯。 新媒體具備有平臺、有形式、有內容、有速度、有空間、有流量的特點，對于企業進行新媒體運營上，有著更容易操作，更低成本的達到品宣和營銷的目的。 自媒體具備平民化、自主化、碎片化、個性化、價值化、私人化的特點，人人都可以發聲，人人都可以表達，可以滿足自我價值的實現。 社會化媒體具備互動度、參與度、話題度、活躍度、圈層度、社交度的特點，給了企業、大眾、用戶更多參與熱點交互的在線空間。 全媒體是在傳統媒體、新媒體、自媒體、社會化媒體等媒體的集合，具備了文字、圖畫、音頻、視頻等不同內容表現形式上，進行不同媒介之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態。 融媒體是充分利用互聯網這個載體，將傳統媒體的共同特點和新媒體、自媒體、社會化媒體的優勢，進行多維融合，實現“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體。 各類別的媒體之間有著相互的關系，傳統媒體的傳播主體主要集中在政務、媒介，新媒體的傳播主體范圍更廣，包括政務、媒介、組織和個人，而自媒體和社會化媒體主要以個人和小團隊為主。新媒體是一個較大的概念范疇，自媒體從屬于新媒體，而社會化媒體又是一種更加注重社交屬性的特殊自媒體。全媒體側重于全品類齊全，融媒體則在于各門類融通而又有顯著的個性存在。

查看詳情>> 互聯網時代，最貴的是流量，最便宜的也是流量。同樣也有流量紅利已過，流量已死的說法，但是深一步的去思考，獲取流量的本質是依靠什么？ 一、新流量業態，內容即是獲取流量的最好方式 先聊一下我們所看到的流量是這么進行分類的 第一種，公域流量。是所有流量平臺依靠內容標簽、用戶標簽等信息點主動分配的流量。 比較典型的有抖音短視頻的曝光量、頭條號的展示量，淘寶搜索界面進入商品頁的流量量。公域流量的分發權利集中在各個流量平臺手上，作為平臺方手中的公域流量是有限的，如何精準的分配流量，還能達到用戶滿意，這是每一個平臺方都會思考的問題。 第二種，私域流量。是可以被自己自由反復利用，并且能夠穩定觸達的流量。 比較典型的有微信好友、微信公眾號、社群、會員，自有小程序、APP等，私域流量的分發權利在自己的手上，作為私域流量的擁有者，如何實現品效合一，達到用戶滿意，實現流量裂變，這是每一個私域流量擁有者都在思考的問題，對于企業建立私域流量尤為重要。 第三種，商域流量。是所有流量平臺從公域流量中劃出來一部分的流量，以付費形式為主要的流量分配，實際上商域流量還是公域流量，只是流量有了價碼的標簽。 比較典型的有各流量平臺的開屏廣告、信息流廣告等。商域流量的分發權利在平臺方和廣告主共同決定，作為平臺方和廣告主，如何精準的匹配投放，如何實現品效的轉化，這是雙方都在思考的問題。 從上面的分析可以很清晰的看出，在互聯網中獲取流量的方式，最核心的是依靠內容。優質的內容、目標用戶關心的內容，不論是免費的公域流量還是付費的商域流量，你的內容能不能觸達到目標用戶，滿足用戶需求，觸動用戶痛點，決定了流量的轉化率。 二、新內容業態，內容即是最好的產品傳播手段 從帖子、博文、長文、短文、動態、短視頻、直播等，這一路走下來，我們會發現內容的形態在不斷的變化，內容的進入門檻和生產難度越來越低，內容的趣味化、娛樂化、價值化卻越來越高。 這一切的變化，依托著科技技術的發展和用戶習慣及用戶需求的變化，技術讓各種形態的內容有了更加穩定的輸出，用戶的變化，也讓內容的生產更加多元化。 我們要有產品思維來設計內容，把內容當成一個產品來經營，不斷的去迭代，不斷的去更新，不斷的推廣，從而使這個內容，可以不斷的積累粉絲用戶和品牌無形資產。 內容產品化的關鍵： 第一，在于滿足目標用戶的核心需求，給予目標用戶更好的價值體驗。 第二，在于具備內容產品可識別，比如獨特的風格呈現，易記易識別的賬號包裝，內容產品的特性、slogan等。 第三，在于具備內容的可延展，也就是內容產品化的最終目標形成內容IP。 一個好的內容創作者，其實就是一個好的產品經理，在進行內容創作和生產之前，就需要去深度思考每一個內容的四個核心環節： 第一，明確一類目標用戶群體，精準的用戶才更具有價值。 第二，解決目標用戶一個最關心的問題，用戶只會對自己關注的問題有共鳴。 第三，強化一個主題和標題，更利于平臺推薦和吸引目標用戶。 第四，清楚的表達一個觀點，有價值的觀點才能留得住目標用戶。 三、新營銷業態，內容即是最好的營銷策略 對于營銷者來講，不是去思考要不要做內容營銷，內容營銷是一定要做，必須要做的。更應該去思考的問題是內容營銷的觸達率和觸動率，內容營銷的轉化率和留存率。 在傳統營銷時代內容的傳播和轉化是相互割裂開的，試錯的投入資金大，風險比較高，而如今的新營銷時代，內容的傳播和轉化，可以精準的觸達，可以一邊傳播一邊實現變現，真正的實現品效合一的玩法。 傳統營銷和內容營銷核心的底層邏輯有著很大差別。傳統營銷大部分采用是正向營銷，以產品宣傳、品牌宣傳兩個內容為中心，以宣傳自己為主；而內容營銷需要采用反向營銷，以滿足用戶需求、觸動用戶痛點兩個內容為中心，以服務用戶為主。 用戶不關心你是誰，也不關心你的產品或服務，他們真正最關心的是他們自己。吹噓自己的自我推銷方式是很難打動用戶，而是需要展示你的專業性價值，打造你的人格化識別度，以目標用戶需求出發，以用戶價值為導向。 內容營銷的關鍵點在于明確目標用戶、內容價值體現和主動關注。內容不一定要完全關乎你的產品或服務，但一定要觸及到目標用戶的關注點，觸動到目標用戶的共鳴點，這才是內容營銷的核心部分。 “無粉絲不營銷”，內容營銷的第一步是明確目標用戶定位，找到合適的流量平臺。有了清晰的目標用戶畫像，了解了各個流量平臺的屬性，這樣才能做到更好的相關資源匹配。 “無價值不傳播”，內容營銷的第二步是梳理內容價值，打造內容人格化。只有內容具備了用戶需要的價值，用戶才會有分享傳播的動作，有了分享傳播，內容價值才能持續性的放大；通過價值內容的不斷輸出，找到和用戶共鳴的人設，逐漸形成內容人格化。 “有聲量要銷量”，內容營銷的第三步是挖掘買點需求，建立互動信任。任何的交易的本質就是我需要、我信任，轉化的設計不是從產品賣點出發而是從用戶買點出發，信任的建立時需要長期的互動、溝通、交流而形成。 內容即流量，內容即產品，內容即營銷，今天的企業都應該具備一種核心競爭力就是內容力，這是基于用戶眼球和心智的爭奪，是性價比較高的流量，是獲取新客、留存老客、提升品牌、建立渠道等多種功能的集合。 未來每家企業都是具備內容生產力的企業。

查看詳情>> 借勢總比造勢更容易操作，不論你是做新媒體、做公共、做營銷、做運營、做廣告，也不論是大公司還是小公司，節日節點借勢比實時熱點有著更多的提前時間準備，節日節點借勢營銷宣傳絕對是必不可少的粉絲和銷量增長手段。 一月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：元旦 日常借勢節點：小寒、大寒、臘八 借勢關鍵詞：新年、計劃、目標、雪、回顧、告別、展望 借勢營銷宣傳建議： 元旦：這個節日，全行業通吃，可以圍繞新的一年、新的開始、新年愿望、回顧過去、展望未來等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 小寒、大寒：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 臘八節：中國傳統節日，可以圍繞臘八粥、寒冬、美食、習俗等為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 國際大屠殺紀念日：不要搞花樣，跟隨主流，以嚴肅的話題為主線。 二月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：除夕、春節、情人節、元宵節 日常借勢節點：立春、北方小年、南方小年、雨水 借勢關鍵詞：春運、歸途、漂泊、年味、團圓、家鄉、愛情、上班 借勢營銷宣傳建議： 立春、雨水：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 除夕、春節：中國傳統節日，全行業通吃，可以圍繞回家、團圓、團聚、家鄉習俗、喜慶、堅守崗位、不能回家、催婚等為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 情人節：可以圍繞情侶、愛情、祝福等為主題，也可以逆向以單身狗的視角為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 元宵節：中國傳統節日，可以圍繞賞花燈、吃湯圓、猜燈謎、家鄉習俗、月亮為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 三月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：驚蟄、婦女節/女王節、植樹節 日常借勢節點：龍抬頭、消費者權益保護日、春分、地球一小時 借勢關鍵詞：女神、女王、權益、自然、環境、環保、學雷鋒、偉人 借勢營銷宣傳建議： 驚蟄、春分：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 婦女節/女王節：可以圍繞女王、現代女性、關愛女性、半天假、祝福、禮物等為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 植樹節、消費者權益保護日、地球一小時：可以圍繞愛護環境、人人有責、低碳出行、生態、地球村、環保、消費者權益、維權等為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 學雷鋒、周恩來誕辰：可以圍繞好人好事、善良、美德、偉人、緬懷等主題，突出社會正能量，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 四月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：愚人節、地球日 日常借勢節點：清明節、國家安全教育日、谷雨 借勢關鍵詞：關愛、公益、踏春、信息安全、祭祀、追思 借勢營銷宣傳建議： 愚人節：可以圍繞整蠱、玩梗、開玩笑等為主題，但要把握尺度，也可以圍繞張國榮紀念日為主題切入，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 清明節、谷雨：中國傳統節日，中國傳統二十四節氣，可以圍繞節日習俗、祭祀追思等為主題，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 動物保護日、衛生日：可以圍繞關愛、關心、關注等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 五月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：勞動節、青年節、母親節 日常借勢節點：立夏、小滿、表白日、無煙日 借勢關鍵詞：小長假、青年、青春、母愛、表白、無煙 借勢營銷宣傳建議： 勞動節：五一小長假，可以圍繞旅游、宅家、勞動、工作、致敬等為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 立夏、小滿：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 母親節：可以圍繞親情、母愛、母親、家庭、祝福、感恩、關愛等為主題，以自我視角切入講述從小到大關于母親的點滴，也可以從母親的視角切入反向表述，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 520：寓意我愛你，可以圍繞表白吧、表白攻略、愛與浪漫、送禮攻略等為主題，也可以逆向從單身的視角切入反向表述，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 世界無煙日：可以圍繞健康、身體、習慣、關心等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 六月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：高考/畢業季、端午節、年中促銷、父親節 日常借勢節點：兒童節、芒種、夏至 借勢關鍵詞：童趣、高考、畢業季、小長假、父愛、關愛、買買買 借勢營銷宣傳建議： 兒童節：可以圍繞萌娃、可愛、調皮、童年趣事、童年糗事、回到童年等主題，引發童年共鳴，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 芒種、夏至：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 端午節：中國傳統節日，可以圍繞小長假、家鄉習俗、龍舟、粽子、紀念等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 618：電商促銷，適合線上配合產品服務進行促銷活動 父親節：可以圍繞親情、父愛、家庭、父親、祝福、感恩等為主題，可以從自我視角切入，講述從小到大關于父親的點滴，也可以以父親的視角切入反向表述，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 七月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：建黨節 日常借勢節點：小暑、大暑 借勢關鍵詞：愛黨、愛國、紅色、炎熱、旅游、暑假 借勢營銷宣傳建議： 建黨節：不要搞花樣，跟隨主流，以主題海報、主題H5形式呈現。 小暑、大暑：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 七七抗戰紀念日：不要搞花樣，跟隨主流，以主題海報、主題H5形式呈現。 八月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：建軍節、七夕 日常借勢節點：立秋、中元節、處暑 借勢關鍵詞：愛國、炎熱、情侶、鬼節 借勢營銷宣傳建議： 建軍節：不要搞花樣，跟隨主流，以主題海報、主題H5形式呈現。 立秋、處暑、中元節：中國傳統二十四節氣，中國傳統節日，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 九月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：教師節、中秋節 日常借勢節點：白露、秋分、開學 借勢關鍵詞：返校、開學、抗戰、愛國、教師、感恩 借勢營銷宣傳建議： 教師節：可以圍繞老師金句口頭語、師生情、感恩、祝福等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 白露、秋分：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 中秋節：中國傳統節日，可以圍繞小長假、月餅、月亮、思親、團聚等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 十月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：國慶節、重陽節 日常借勢節點：寒露、霜降 借勢關鍵詞：愛國、閱兵、長假、回家、旅行 借勢營銷宣傳建議： 國慶節：可以圍繞長假、旅行、去哪玩、回家、為祖國慶生等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 寒露、霜降：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 重陽節：中國傳統節日，又稱老人節，可以圍繞感恩、敬老、孝老、養老、賞秋等為主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 十一月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：雙十一、感恩節 日常借勢節點：萬圣節、立冬、小雪、寒衣節 借勢關鍵詞：感恩、盼雪、吃土、剁手、買買買 借勢營銷宣傳建議： 雙十一：狂歡購物節，適合線上配合產品服務進行促銷活動。 萬圣節：可以圍繞鬼怪、搞怪、南瓜、驚悚、可怕等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 立冬、小雪：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 寒衣節：中國傳統節日，可以圍繞祭祖、紀念、送寒衣等為主題，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 感恩節：可以圍繞感恩主題，配合線上線下進行活動 十二月借勢營銷宣傳節點與建議 借勢關鍵節點：雙十二、圣誕節、跨年 日常借勢節點：大雪、冬至、平安夜 借勢關鍵詞：寒冬、購物、跨年、餃子、狂歡、總結、計劃 借勢營銷宣傳建議： 大雪、冬至：中國傳統二十四節氣，以節氣主題+節氣文案+海報/H5形式進行呈現。 雙十二：狂歡購物節，適合線上配合產品服務進行促銷活動。 平安夜、圣誕節：可以圍繞平安果、圣誕樹、圣誕老人、圣誕襪、圣誕帽、馴鹿等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 跨年：可以圍繞回顧過去、展望未來、新年愿望、新年目標等主題，以主題海報、主題H5、主題文章、主題Vlog形式進行呈現。 最后幾句話：借勢不當不如不試，借勢可以，但別盲目借勢，一定要根據行業特點、公司優勢、產品服務屬性，進行合理合適的搭配，才能達到意想不到的好結果。

查看詳情>> 你喜歡什么就推送什么，你想看什么就推送什么。“投其所好式”的推送，在移動互聯網里有一個專業術語叫“算法推薦”，算法的出現，對人們的資訊信息獲取方式產生了重大影響，在現在信息大爆炸的時代，海量的信息出現，人們反而是無從選擇。算法的出現，可以在某種程度上用技術手段解決了這個問題，它可以幫助我們節約時間成本，但凡事都有兩面性，有好的一面，就會有不好的另一面。 一 信息獲取，主動被動是天壤之別 我們把互聯網時代拆成兩段，PC互聯網和移動互聯網，表面上兩者沒有什么不同的地方，實際上這對我們的生活方式產生了巨大的改變。 坐著的PC互聯網是主動搜索+網絡爬蟲+深度思考的搜索時代，你想要什么樣的答案，取決于你提出什么的問題；主動搜索曾是我們人類去了解世界的方法和手段，它能夠發揮我們的創意，調動我們的想象力，強化我們的思考能力，真正的做到探索問題、找出答案、構建智慧，全方面的塑造我們的價值觀體系。 躺著的移動互聯網時代是被動接收+算法推薦+及時享樂的投喂時代，不需要我們提出問題，當然也不需要我們思考問題，你看到的就是你喜歡的，你喜歡的就是你看到的，因為你每一次在手機終端的動作、行為，都會被算法記錄下來，形成無數個標簽，算法再用這些標簽推送更多的你喜歡的你看到的相應信息內容，恰恰這兩者也在不斷的強化你的價值觀，壓縮著你的知識面。 二 信息繭房，成為動物園里的動物 在動物園里被圈養起來的動物，飼養員會定期給動物投喂各種它們喜歡吃的、愛吃的食物，游客們在園內也可能買到規定的食物投喂給各種動物。但是這些動物園中被圈養的動物呢？雄獅可能一輩子都沒有見過廣袤的草原，老虎可能一輩子都沒有見過茂密的山林。細想下去，在這個算法推薦的時代，我們是不是有點像動物園里被圈養動物，別投喂著各種我們喜歡的信息和內容。 其實，算法推薦在某種程度上會產生“信息繭房”效應。所謂的“信息繭房”是指人們的信息領域會習慣性被自己的興趣所引導，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現象。在算法推薦機制下，我們只看想看的，只聽想聽的，那些不熟悉、不認同的信息，在無意之中都被過濾屏蔽掉了。但是我們的成長只有與外界不同領域、不同信息進行不斷接觸、不斷交流、不斷吸收才能完成。單純的“投其所好式”的信息投喂，會不斷重復強化自我偏見和喜好，甚至成為與世隔絕的孤立者。 有人特別喜歡高質量的信息和內容，算法會不會源源不斷地推薦高質量的信息和內容，抱歉，事實并非如此。實際上信息投喂的商業邏輯是向下兼容，而不是向上兼容。很簡單，不論是從平臺的分發機制來說，平臺本身就是一家企業，是企業就需要考慮盈利，考慮用戶增長，用戶量、點擊率和傳播率就是永遠繞不開的重要指標，而用戶量、點擊率和傳播率的信息和內容，越是大眾化口味的用戶底層需求，這就是商業社會。再從內容生產者角度來說，“用戶興趣導向”、“平臺推薦機制”成為影響內容生產者創作內容的重要因素。曾有平臺做過一項關于做內容是要迎合大眾還是做自己的話題，有六成的內容生產者選擇了迎合大眾而非做自己。長此以往，困在信息繭房內，接收的信息內容越來越同質化、膚淺化、傻瓜化，我們的視野就會越來越窄，甚至品味、審美、思維、價值也會很難有所提升。 三 快餐節奏，欲罷不能的碎片化成癮 “X分鐘學會一個技能”、“幾招幫你搞定XX”等等各種以流量至上的標題黨、震驚體、快餐式的信息內容，在各大平臺無處不在，這種沒有上下文、沒有邏輯結構，一味的借助算法推薦，迎合大眾群體的脆弱焦慮心態，利用用戶的貪婪、自私、虛榮、嫉妒、急功近利等等人性弱點，生產出來各種媚俗、低俗、庸俗的內容。只是無腦的輸送著濃縮的快感和知識，滿足短暫的多巴胺刺激，形成碎片化娛樂、及時性享樂、間歇性沖動。 全屏沉浸式的觀看體驗，卻造成欲罷不能的碎片化內容上癮。曾有平臺做過用戶統計，不看不知道，一看嚇一跳，一個短視頻平臺就可以輕松的占據用戶每天超過一個小時的時間。每天一小時，彈指一揮間，那些每天站在地鐵上、走在大街上、窩在沙發里，一邊滑動手指，一邊盯著屏幕或傻笑、或悲傷、或如有所思，到底是看到了一個更大的世界，還是看到了一個更小的世界？到底是讓生活更美好事業更精進，還是生活更幻想思維更下降？ 為何碎片化信息內容如此上癮，《欲罷不能：刷屏時代如何擺脫行為上癮》一書中，就列舉了六種行為上癮的構成要素：誘人的目標、無法抵擋且無法預知的積極反饋、漸進改善的感覺、越來越困難的任務、需要解決暫未解決的緊張感、強大的社會聯系。我們簡單列舉幾項，誘人的目標：我們看到的碎片化信息內容，是不是有著誘人的標題和文案，讓我們感覺不看就好像要失去些什么一樣；無法抵擋且無法預知的積極反饋：每一次的刷屏滑動，是不是在算法的邏輯下，有著千人千面的你想看的，你喜歡看的信息內容在不斷出現，等著你再次刷屏滑動；漸進改善的感覺：是不是這些平臺隔一段時間就會進行系統更新，給優化或者提供更多有趣好玩的功能，是不是看到這些碎片化的信息內容，有種大開眼界、獲得新知、提高自我認知的感覺。其實，這種搬磚式的碎片化信息內容獲取，只能讓我獲得短暫的快感沉迷其中，并不能為我們蓋一座高樓。 四 拒絕投喂，走出信息繭房 解放自我的特立獨行，獨立思考的完善人格，要靠日復一日的系統學習，要靠持之以恒的知識積累，比起獲得搬磚式的碎片化信息內容，構建自己的人生藍圖，構建自己的知識體系架構更為重要。應對快節奏的時代，碎片化未必是一種捷徑，快實則慢，慢實則快。思維能力、創新能力、想象能力、判斷能力等等這些人生精進的軟實力，并非一朝一夕就能夠增長的。拒絕投喂，重拾自主思考能力、自主搜索權利，真正的找到屬于自己的那片海。 構建人生藍圖，構建知識架構。我們無法規避這個商業社會，也無法逃避這個商業社會，作為這個商業社會的一個成員，就需要去思考如何去構建自己的人生藍圖，讓自我在這個商業社會中的價值最大化，把自己當成公司來經營，把自己當成產品來買賣，有興趣的朋友可以看看以前我分享的文章《構建個人商業模式，經營好自己，搞懂你的錢途和前途》。越是碎片化信息大爆炸的時代，越是需要保持一種任他東南西北風，我自屹然不動的態度。碎片化學習一定是建立在自我知識管理系統下，才能真正的起到作用，掌握真正的內化知識，避免只有信息知識。有興趣的朋友可以看看我以前分享的文章《信息爆炸時代，構建個人知識管理體系，實現人生精進》。 拓展自己的興趣邊界、保持強烈的好奇心，世界是多維的，知識是無邊界的，我們要做一個復合型專才。多渠道、全方位的獲取信息，主動搜素、廣泛閱讀，不盲目追隨，接納和包容不一樣的觀點信息內容，讓自己多元化一些。多花一點時間、多去深度思考一下，找到自我價值的歸屬。拓展自己的不同圈子，在交流溝通中，得到不同維度、不同層面的信息內容，來鞏固強化自我的核心認知。