從騰訊視頻好聲音世紀大PA看互聯網營銷升級
發布日期：2015-05-14瀏覽：3369
2014年7月13日下午17時，騰訊視頻中國好聲音世紀大PA在上海靜安嘉里中心舉行。作為第三季中國好聲音播出前的最大事件，騰訊視頻中國好聲音世紀
大PA被視為整個第三季中國好聲音的預告和縮影。中國好聲音作為一檔曾經以壓倒性優勢席卷中國的綜藝節目（收視率曾破4進5），在第三季的時候如何保持高
關注度、給公眾帶來新意，成為本季好聲音需要攻克的一大課題。而現在，從這一場被譽為“上海灘最大規模”的快閃活動中，似乎可以看到，騰訊視頻作為
2014年中國好聲音的獨播網絡平臺，已經為這個課題給出了自己答案。
與眾不同的“好聲音”：“這一季轉身由你”
從
6月22日開始，騰訊視頻針對2014中國好聲音的廣告就已經開始出現在北京、上海等主要城市的街頭及公交地鐵上。與大家想象的不同，這則廣告里沒有能制
造噱頭幾位明星導師，也沒有“好舌頭”華少，而是一張空空的轉椅，一句鮮明的Slogan——“這一季，轉身由你”。顯然，騰訊視頻很聰明的認識到，在互
聯網時代，話語權早已發生了轉移，決定節目走勢的決策權絕不應該只掌握在坐在轉椅上的四位明星導師手里，而應該交到每一個普通網友手上。騰訊視頻，則在其
中扮演了幫助中國好聲音完成這種轉變的角色，把平等、開放、共享等互聯網基因注入到這個已經走入第三年的大型綜藝節目身上。
除
了在廣告的投放，騰訊視頻同樣也在社交渠道上針對#轉身由你#進行了造勢和鋪設，并通過這個話題針對普通網友的“轉身”視頻，讓“轉身”成為一個代表公眾
表態、發聲的符號。而顯然這張“互動”牌打出之后，也獲得極好的反饋，上線僅10天，騰訊視頻在微視、新浪視頻、自己搭建的minisite上就共計征集
到了210個轉身視頻，視頻播放量1125萬，#為你轉身#話題在上線當日攀升至新浪微博前列。
無
論是大媽、男神、女神經、萌寵，都紛紛加入到這一場領門檻的“轉身”大潮當中，“轉身由你”從而發酵成一種時尚的、能讓大家表態的潮流。而其中，甚至有一
些表現突出的UGC（用戶自制）內容成為病毒視頻被廣泛流傳。如風格疑似胥渡吧的“包拯轉身大唱小蘋果”以及“最逗逼的世界杯解說”兩則視頻，都是網友自
發借用時下最流行的元素——小蘋果、世界杯，結合“轉身”制作的病毒視頻，其中“轉身”這一本來只屬于評委的動作被網友在視頻當中調侃、“玩壞”，目前兩
只視頻播放量已經突破五百萬，騰訊視頻打造的“轉身由你”概念在網友的主動參與中被轉化和接受，并衍生出很多屬于網友自己的解讀方式。
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