企業(yè)文化影響企業(yè)未來戰(zhàn)略
發(fā)布日期：2015-09-14瀏覽：4461
廣泛的市場和持續(xù)的生命力，更本質(zhì)的原因在于，它們都通過在產(chǎn)品中融入文化內(nèi)涵，充分反映并貼近消費(fèi)者的生活方式和人生體驗(yàn)，從而激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。當(dāng)然，這種文化營銷的力量不僅可以通過文化產(chǎn)品得以展現(xiàn)，非文化類的日常消費(fèi)產(chǎn)品也可以很好地運(yùn)用這種力量，王老吉就為我們提供了極佳的范本，文化是人群為生存對(duì)環(huán)境作出的適應(yīng)方式，文化定義本身就是告訴我們文化是生活方式的選擇，由此可以知道文化營銷所具有的特殊魅力的緣由。文化營銷的力量來自于消費(fèi)人群對(duì)于社會(huì)文化中所包含的生活方式與價(jià)值觀念的共性認(rèn)同，通過與顧客在精神層面產(chǎn)生“共鳴”，激發(fā)出顧客對(duì)特定情境的認(rèn)可或者記憶，從而獲得消費(fèi)群體對(duì)于企業(yè)品牌與核心產(chǎn)品的深度認(rèn)同與持續(xù)消費(fèi)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《喜羊羊與灰太狼》各地的收視率能達(dá)到10%以上，播出集數(shù)超過500集，電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首輪票房就達(dá)到8000萬元。隨著電影、電視劇的熱播，該劇獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益，劇中的動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品迅速鋪開，充斥著大街小巷，品種達(dá)數(shù)十種之多。該動(dòng)畫片市場價(jià)值已超過10億元，創(chuàng)造了中國動(dòng)漫史上的商業(yè)神話，也創(chuàng)造出國產(chǎn)動(dòng)畫前所未有的價(jià)值。《喜羊羊與灰太狼》也是從人們的生活方式和價(jià)值觀念中尋找與消費(fèi)者的共鳴，所不同的是，《喜羊羊與灰太狼》更多的是從中國的傳統(tǒng)文化和中國人的價(jià)值觀念與思維方式去創(chuàng)造這種共鳴。
為什么這部定位在6歲以下的動(dòng)漫會(huì)同時(shí)吸引成年人的目光，因?yàn)樵撈ㄟ^借用中國文化的智慧以及當(dāng)前社會(huì)生活來源，具有濃厚的中國特色，讓觀眾總覺得似曾相識(shí)，從而引起觀眾內(nèi)心的共鳴。
例如，貫穿影片的整個(gè)故事主調(diào)——中國傳統(tǒng)的“和而不同，貴和尚中”，弱者有了智慧與勇氣，強(qiáng)者有了責(zé)任與道義，青青草原充滿了和平。這并不僅僅是因?yàn)閯∏榈男枰从沉宋覀冎袊说氖澜缬^與人生觀。此外，狼族與羊族之間的故事始終貫穿著家族的觀念，源遠(yuǎn)流長的家族文化是中華文明的重要組成部分。灰太狼與紅太狼穩(wěn)固的婚姻關(guān)系就是在吵吵鬧鬧中居家過日子，也是中國現(xiàn)在最為普遍的婚姻特點(diǎn)。
這些都通過文化的方式為“喜羊羊”實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的生活體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。
王老吉作為新興飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正是因?yàn)槲幕癄I銷的魅力才締造出一個(gè)強(qiáng)大的涼茶帝國。王老吉用獨(dú)特的文化輸出不僅使自己成為草根飲料文化代表，更成為中國飲料品牌的領(lǐng)軍者。王老吉把握住涼茶成為“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的機(jī)會(huì)，整合行業(yè)力量，通過贊助世界杯轉(zhuǎn)播、開辦論壇、與其他行業(yè)結(jié)盟等方式，大力突出涼茶的獨(dú)特功效，將作為飲料的涼茶與文化成功地融合，從而在推廣消費(fèi)認(rèn)知上取得重大的成功。2003年，紅罐王老吉銷量6億元，2005年銷量超過25億元，2007年達(dá)到50億元，2008年更是飆升到120億元，幾何級(jí)的增長體現(xiàn)出王老吉在業(yè)內(nèi)龍頭地位，已迅速躍升為中國飲料行業(yè)銷量最高、品牌影響力最大的品牌。中國式文化營銷加上出色的商業(yè)化運(yùn)作，王老吉取得了巨大的成功。
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