網絡營銷專家楊永春：揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈一路走紅？
發布日期：2017-04-20瀏覽：8586
近期，反腐題材電視劇《人民的名義》在湖南衛視播出后好評如潮，獲得了超高的收視率和觀眾認可度，成為一部現象級影視劇作品。日前，由中國電視藝術家協會、中國電視藝術委員會、中國電影電視評論學會聯合主辦的電視劇《人民的名義》研討會在京召開。
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
研討會上，專家學者就電視劇《人民的名義》展開熱烈的討論，從藝術性、思想性、社會價值等多個角度深入探討了《人民的名義》熱播背后的原因和社會意義。大家認為，該劇以寬闊的視野、超拔的視角關注重大現實題材，主題鮮明，立意深刻，故事情節宏大曲折，角色刻畫豐滿生動，藝術反映了黨的十八大以來反腐敗斗爭成果，歌頌黨和國家利劍反腐的決心和行動，形象地揭示了從嚴治黨的重大現實意義和深遠的歷史意義，以積極的姿態對反腐斗爭給以藝術的表現與思考。
名博士商學院院長，網絡營銷專家楊永春認為，《人民的名義》摒棄了傳統主旋律電視劇中存在的公式化、概念化、模式化等問題，取材于生活，貼近民生，因而能與百姓的思想形成共鳴，取得非同尋常的藝術效果。
該劇在政治導向上也獲得高度評價。專家評價說，《人民的名義》在注重從反腐敗的視角切入劇情的同時，更加注重塑造廉潔典型形象，用曲折精彩的故事情節反映中國共產黨壯士斷腕、刮骨療毒的反腐敗堅強決心和嚴懲力度，塑造了以檢察官侯亮平為代表的當代中國共產黨人忠誠果敢、一心為民、剛直不阿、清正廉潔的群體形象，是一部弘揚主旋律、傳播正能量、緊扣時代的用心之作。
一、達康書記受年輕人追捧：與年輕人的氣質不謀而合
在人們的固有印象中，老學究往往戴著副老花鏡埋頭古籍，老革命經常舍不得盤子里泛著的油星，老干部通常喜歡泡壺茶水瀏覽報紙……歲月的留痕印刻在他們的面龐，人生的厚重在他們的舉手投足間得到彰顯。然而，對于一個不曾歷經風雨、飽受風霜的毛頭小伙，又該是怎樣的一副時代風貌？
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
描摹當下青少年的群體畫像，顯然有著契合現實的特殊含義。拿最近的“爆款”電視劇《人民的名義》來說，官場規則的解密、政治角力的博弈，讓包括青少年在內的觀眾大呼過癮。然而令人尷尬的是，劇中特意設置的為拉近與青少年觀眾之間距離的“感情線”，卻出乎意料地引起了目標受眾的厭倦，更是在社交媒體上遭到口誅筆伐。貧嘴、水軍、愛財、啃老、“結婚恐懼癥”等一系列標簽，顯示出不少人對當代青少年的一些誤解。
但同“底層小人物”“感情線”等劇情的境遇大相徑庭的是，原本以為曲高和寡、沉悶冷僻的反腐主旋律，意外地受到青少年的推崇。劇中配角“達康書記”的一顰一蹙，更是激發了年輕網友的創作熱情。“darkcom”“達康書記的GDP”等熱詞乃至表情包，也在微信朋友圈成刷屏之勢。
達康書記的走紅，源于其鮮明的性格色彩。一身正氣卻又帶點狡黠，雷厲風行而不乏責任擔當，嚴肅內斂的同時又略顯萌態，這與年輕人的氣質不謀而合，無形中擘畫出了綽約風姿。這群誕生于互聯網的年輕原住民，在度過了早期沉迷于0和1的“嬰孩期”之后，如夢方醒，漸漸向現實回歸。喜歡“二次元”萌物，并不意味著同三次元的脫節；追求個性表達，也并不等同于脫離原生環境。不能單憑社群亞文化的勃興，就一概否定年輕人接受主流價值觀、融入主流社會的客觀事實。
如果說，一定要給當代年輕人一個妥帖的形容，“純粹”二字可能再合適不過。相比拖沓的劇情演繹，直擊真相的率真才最受年輕人的喜愛。愛憎分明、嫉惡如仇、關注現實、直截了當……正是與這些特質的遙相呼應，才讓現實主義題材的影視作品，真正俘獲年輕人挑剔的目光。
也由此，不能因為“無腦”綜藝影視的流行，就輕易斷言年輕人的膚淺；也不要單純依靠感覺，就揣度青少年的喜好。青少年群體的關注點往往依時而動、因勢而異，但他們的精神風貌卻不會被輕易風化。實際上，只要導演懂得青少年追求真實、渴望真情、探尋自我的需求，就不難把握作品創作的方向、增刪合適的劇情線。
每個時代都有屬于自己的亮麗青春，相比于70后的軍綠、80后的卡其，網絡新時代們可謂五顏六色。但再多的色彩，也無法覆蓋成長的輪廓。只有細心觀察年輕人的時代風貌，時刻留意風向的變化，才能實現作品的心靈相通、現實的促膝長談。
二、瞄準內容，演繹“神秘地帶”的真實故事
作為文化傳播中的重量級“選手”，影視劇的傳播也不能脫離“內容為王”的基本規律。作為反腐題材的《人民的名義》，在內容把握上技高一籌，在傳播中搶得先機。該劇超離了被拍爛的婆媳關系、虛無縹緲的玄幻仙俠，以改革開放后GDP飛速增長下的腐敗案件為故事線索，刻畫出一幕幕反腐的醒人故事。這部戲反映出當下社會生活中的真實痛點，為老百姓揭秘了官場“潛規則”與其背后的那些“秘密”。該劇導演李路就曾說：“文藝創作只有反映時代精神和人民關切，才有恒久生命力”“要與時代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達人心，創造共振”。
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
該劇創作者對尺度的把握既大膽突破，又留有余地。情節設計上沒有循規蹈矩，對敏感問題并非淺嘗輒止，源于生活而高于生活。劇中演員的表演也是可圈可點，老戲骨同臺“飆戲”，將人物形象刻畫得細膩真實。
這部戲構建出了年輕人熟悉的情景模式，在內容上吸引、引導年輕人。反腐作為嚴肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴肅的主流價值觀，用契合年輕人的方式進行包裝并表達出來。侯亮平、陳海、陸亦可這些年輕的反貪工作者身上，表現出的是一種輕松、活潑、具有朝氣的話語方式和情感表達——捧著手機看輿情，討論社交媒體上的網友評論，時不時地對信息時代發表點高見——營造的都是典型的年輕人的生活場景。
三、把握時機，贏得“重塑三觀”的傳播效果
“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，影視作品的議題設置極為重要。如何將議題與時代背景相結合，把握重要時機、關鍵時間節點，恰逢其時地推出相應的影視劇題材，主動引導輿論，對傳播效果的提升至關重要。這部劇對上映時機的選擇正印證了這一點。首先，黨的十九大即將召開，黨中央反復強調，從嚴治黨，鐵腕反腐，反腐成為社會熱門話題；其次，由于2004年監管部門對反腐劇和涉案劇進行整頓，反腐劇曾進入長達十幾年的“冬眠期”；另外，市場上目前沒有類似題材的影視劇走紅，或者其它題材的“爆款”作品。在這個時間節點推出這部電視劇，正好填補了相關題材影視產品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名義》一炮而紅。
另一方面，受眾對電視劇傳播的接受方式也呈現出了一種新的狀態。對這部嚴肅的政治題材作品，年輕觀眾一反聆聽教誨、被動接受的姿態。相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個性化表達方式來進行解構，甚至對傳播內容重新編碼，催生出了令人意想不到的活力。
這種二次元式的再度創作，在社會中形成了一股正能量的傳播熱情，營造出一種人人參與式的傳播氛圍與環境。很多“90后”“00后”用“重塑三觀”來形容這部劇。就像達康書記所說，“反腐這兩個字，真的是深入人心”。其中的不少大學生和年輕黨員干部在苦追這部熱播劇的同時，表示要把它推薦給身邊的人，讓更多人通過這部電視劇切實感受到黨中央對反腐工作的決心和自信。
四、利用平臺，打造“霸道渠道”的傳播秘籍
新媒體發展中，有人說“內容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平臺。《人民的名義》在湖南衛視首播，可謂“開播即火”。我們不得不感嘆，傳播渠道大有“門道”。如此重要的題材為何不選擇在央視首播，而是選擇了一家地方媒體呢？
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
據有關方面披露，《人民的名義》于2016年6月1日在北京殺青，進入緊張的后期制作階段。對于制片方而言，最重要的事是需要找到一個敢于吃螃蟹的平臺。當時有四五家電視臺都去現場探過班，但是只有湖南衛視非常重視，最先做出反應，決定買斷。
湖南衛視是中國電視創新探索的排頭兵，一直以其獨有的風格和優勢，在全國觀眾特別是年輕觀眾中有著強大的影響力。同時，湖南衛視作為地方媒體，具有較小的政治“隱患”，可以避免在中央媒體播出時造成一些政治上的不當解讀。另外，湖南衛視經濟實力強大，運營經驗豐富，可以最大可能地挖掘該劇的市場價值。
除傳統的傳播平臺外，我們不能忽視網絡傳播的重要作用。根據統計，《人民的名義》已在多家網站進行網絡播出，截至目前，網絡播放量已經突破10億次。“一魚多吃”的傳播平臺秘籍助力了該劇的火爆。
另外，該劇成功地吸引了人民日報等多家主流媒體的關注與報道，更不用說一些名不見經傳的微信公眾號，只要蹭上《人民的名義》的熱點，都呈現出了“井噴式”的傳播量增長。這部尚未播完的熱劇還將給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
研討會上，專家學者就電視劇《人民的名義》展開熱烈的討論，從藝術性、思想性、社會價值等多個角度深入探討了《人民的名義》熱播背后的原因和社會意義。大家認為，該劇以寬闊的視野、超拔的視角關注重大現實題材，主題鮮明，立意深刻，故事情節宏大曲折，角色刻畫豐滿生動，藝術反映了黨的十八大以來反腐敗斗爭成果，歌頌黨和國家利劍反腐的決心和行動，形象地揭示了從嚴治黨的重大現實意義和深遠的歷史意義，以積極的姿態對反腐斗爭給以藝術的表現與思考。
名博士商學院院長，網絡營銷專家楊永春認為，《人民的名義》摒棄了傳統主旋律電視劇中存在的公式化、概念化、模式化等問題，取材于生活，貼近民生，因而能與百姓的思想形成共鳴，取得非同尋常的藝術效果。
該劇在政治導向上也獲得高度評價。專家評價說，《人民的名義》在注重從反腐敗的視角切入劇情的同時，更加注重塑造廉潔典型形象，用曲折精彩的故事情節反映中國共產黨壯士斷腕、刮骨療毒的反腐敗堅強決心和嚴懲力度，塑造了以檢察官侯亮平為代表的當代中國共產黨人忠誠果敢、一心為民、剛直不阿、清正廉潔的群體形象，是一部弘揚主旋律、傳播正能量、緊扣時代的用心之作。
一、達康書記受年輕人追捧：與年輕人的氣質不謀而合
在人們的固有印象中，老學究往往戴著副老花鏡埋頭古籍，老革命經常舍不得盤子里泛著的油星，老干部通常喜歡泡壺茶水瀏覽報紙……歲月的留痕印刻在他們的面龐，人生的厚重在他們的舉手投足間得到彰顯。然而，對于一個不曾歷經風雨、飽受風霜的毛頭小伙，又該是怎樣的一副時代風貌？
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
描摹當下青少年的群體畫像，顯然有著契合現實的特殊含義。拿最近的“爆款”電視劇《人民的名義》來說，官場規則的解密、政治角力的博弈，讓包括青少年在內的觀眾大呼過癮。然而令人尷尬的是，劇中特意設置的為拉近與青少年觀眾之間距離的“感情線”，卻出乎意料地引起了目標受眾的厭倦，更是在社交媒體上遭到口誅筆伐。貧嘴、水軍、愛財、啃老、“結婚恐懼癥”等一系列標簽，顯示出不少人對當代青少年的一些誤解。
但同“底層小人物”“感情線”等劇情的境遇大相徑庭的是，原本以為曲高和寡、沉悶冷僻的反腐主旋律，意外地受到青少年的推崇。劇中配角“達康書記”的一顰一蹙，更是激發了年輕網友的創作熱情。“darkcom”“達康書記的GDP”等熱詞乃至表情包，也在微信朋友圈成刷屏之勢。
達康書記的走紅，源于其鮮明的性格色彩。一身正氣卻又帶點狡黠，雷厲風行而不乏責任擔當，嚴肅內斂的同時又略顯萌態，這與年輕人的氣質不謀而合，無形中擘畫出了綽約風姿。這群誕生于互聯網的年輕原住民，在度過了早期沉迷于0和1的“嬰孩期”之后，如夢方醒，漸漸向現實回歸。喜歡“二次元”萌物，并不意味著同三次元的脫節；追求個性表達，也并不等同于脫離原生環境。不能單憑社群亞文化的勃興，就一概否定年輕人接受主流價值觀、融入主流社會的客觀事實。
如果說，一定要給當代年輕人一個妥帖的形容，“純粹”二字可能再合適不過。相比拖沓的劇情演繹，直擊真相的率真才最受年輕人的喜愛。愛憎分明、嫉惡如仇、關注現實、直截了當……正是與這些特質的遙相呼應，才讓現實主義題材的影視作品，真正俘獲年輕人挑剔的目光。
也由此，不能因為“無腦”綜藝影視的流行，就輕易斷言年輕人的膚淺；也不要單純依靠感覺，就揣度青少年的喜好。青少年群體的關注點往往依時而動、因勢而異，但他們的精神風貌卻不會被輕易風化。實際上，只要導演懂得青少年追求真實、渴望真情、探尋自我的需求，就不難把握作品創作的方向、增刪合適的劇情線。
每個時代都有屬于自己的亮麗青春，相比于70后的軍綠、80后的卡其，網絡新時代們可謂五顏六色。但再多的色彩，也無法覆蓋成長的輪廓。只有細心觀察年輕人的時代風貌，時刻留意風向的變化，才能實現作品的心靈相通、現實的促膝長談。
二、瞄準內容，演繹“神秘地帶”的真實故事
作為文化傳播中的重量級“選手”，影視劇的傳播也不能脫離“內容為王”的基本規律。作為反腐題材的《人民的名義》，在內容把握上技高一籌，在傳播中搶得先機。該劇超離了被拍爛的婆媳關系、虛無縹緲的玄幻仙俠，以改革開放后GDP飛速增長下的腐敗案件為故事線索，刻畫出一幕幕反腐的醒人故事。這部戲反映出當下社會生活中的真實痛點，為老百姓揭秘了官場“潛規則”與其背后的那些“秘密”。該劇導演李路就曾說：“文藝創作只有反映時代精神和人民關切，才有恒久生命力”“要與時代脈搏相吻合，與觀眾心思相匹配，這樣的作品才能抵達人心，創造共振”。
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
該劇創作者對尺度的把握既大膽突破，又留有余地。情節設計上沒有循規蹈矩，對敏感問題并非淺嘗輒止，源于生活而高于生活。劇中演員的表演也是可圈可點，老戲骨同臺“飆戲”，將人物形象刻畫得細膩真實。
這部戲構建出了年輕人熟悉的情景模式，在內容上吸引、引導年輕人。反腐作為嚴肅的政治題材，編劇卻能把其中嚴肅的主流價值觀，用契合年輕人的方式進行包裝并表達出來。侯亮平、陳海、陸亦可這些年輕的反貪工作者身上，表現出的是一種輕松、活潑、具有朝氣的話語方式和情感表達——捧著手機看輿情，討論社交媒體上的網友評論，時不時地對信息時代發表點高見——營造的都是典型的年輕人的生活場景。
三、把握時機，贏得“重塑三觀”的傳播效果
“文章合為時而著，歌詩合為事而作”，影視作品的議題設置極為重要。如何將議題與時代背景相結合，把握重要時機、關鍵時間節點，恰逢其時地推出相應的影視劇題材，主動引導輿論，對傳播效果的提升至關重要。這部劇對上映時機的選擇正印證了這一點。首先，黨的十九大即將召開，黨中央反復強調，從嚴治黨，鐵腕反腐，反腐成為社會熱門話題；其次，由于2004年監管部門對反腐劇和涉案劇進行整頓，反腐劇曾進入長達十幾年的“冬眠期”；另外，市場上目前沒有類似題材的影視劇走紅，或者其它題材的“爆款”作品。在這個時間節點推出這部電視劇，正好填補了相關題材影視產品的空缺，在一定程度上促使了《人民的名義》一炮而紅。
另一方面，受眾對電視劇傳播的接受方式也呈現出了一種新的狀態。對這部嚴肅的政治題材作品，年輕觀眾一反聆聽教誨、被動接受的姿態。相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個性化表達方式來進行解構，甚至對傳播內容重新編碼，催生出了令人意想不到的活力。
這種二次元式的再度創作，在社會中形成了一股正能量的傳播熱情，營造出一種人人參與式的傳播氛圍與環境。很多“90后”“00后”用“重塑三觀”來形容這部劇。就像達康書記所說，“反腐這兩個字，真的是深入人心”。其中的不少大學生和年輕黨員干部在苦追這部熱播劇的同時，表示要把它推薦給身邊的人，讓更多人通過這部電視劇切實感受到黨中央對反腐工作的決心和自信。
四、利用平臺，打造“霸道渠道”的傳播秘籍
新媒體發展中，有人說“內容是王道，渠道是霸道”，好作品也要有好平臺。《人民的名義》在湖南衛視首播，可謂“開播即火”。我們不得不感嘆，傳播渠道大有“門道”。如此重要的題材為何不選擇在央視首播，而是選擇了一家地方媒體呢？
揭秘《人民的名義》為何刷爆朋友圈？為何一路走紅？
據有關方面披露，《人民的名義》于2016年6月1日在北京殺青，進入緊張的后期制作階段。對于制片方而言，最重要的事是需要找到一個敢于吃螃蟹的平臺。當時有四五家電視臺都去現場探過班，但是只有湖南衛視非常重視，最先做出反應，決定買斷。
湖南衛視是中國電視創新探索的排頭兵，一直以其獨有的風格和優勢，在全國觀眾特別是年輕觀眾中有著強大的影響力。同時，湖南衛視作為地方媒體，具有較小的政治“隱患”，可以避免在中央媒體播出時造成一些政治上的不當解讀。另外，湖南衛視經濟實力強大，運營經驗豐富，可以最大可能地挖掘該劇的市場價值。
除傳統的傳播平臺外，我們不能忽視網絡傳播的重要作用。根據統計，《人民的名義》已在多家網站進行網絡播出，截至目前，網絡播放量已經突破10億次。“一魚多吃”的傳播平臺秘籍助力了該劇的火爆。
另外，該劇成功地吸引了人民日報等多家主流媒體的關注與報道，更不用說一些名不見經傳的微信公眾號，只要蹭上《人民的名義》的熱點，都呈現出了“井噴式”的傳播量增長。這部尚未播完的熱劇還將給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。
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